Po perestrojke sa v Rusku začali objavovať rôzne charitatívne spoločnosti. Väčšina z nich skutočne začala svoju prácu s cieľom pomôcť ľuďom v núdzi. Niektoré však boli vytvorené výhradne pre vlastnú propagáciu. A počet dobrých skutkov spáchaných zamestnancami týchto organizácií bol niekoľkonásobne menší ako množstvo humbuku vyvolaného okolo nich.
Skutočnými patrónmi sú ľudia, ktorí skutočne pomáhajú
Moderní patróni sú dva typy ľudí. Tí prví už v živote dosiahli všetko, čo chceli, nepotrebujú extra obľubu. Robia dobré skutky nie preto, aby niekomu niečo dokázali, ale preto, že to chcú. Majú schopnosť pomáhať iným ľuďom a za to nič nežiadajú. Nepotrebujú vďačnosť, často konajú anonymne.
Skutočný filantrop sa snaží pomôcť iba tým, ktorí skutočne hľadajú podporu, a nie tým, ktorí kričia, že potrebujú peniaze.
Zmyslom takejto lásky je samotná pomoc, a nie túžba byť podporovaná na úkor tých, ktorí to potrebujú. Sú pripravení urobiť veľa, ak vidia, že ich konanie prináša skutočné výhody. Ak sa ukázalo, že „nešťastníci“a „chudobní“sú falošní, prestali pomáhať a ľahko zviedli podvodníka na povrch. A nerobia to len preto, aby ho potrestali, ale tiež aby informovali skutočných patrónov, že sa neoplatí strácať čas týmto klamárom.
Skutoční patróni nevyžadujú účet, kde boli utratené ich peniaze. Ak ale pochopia, že finančné prostriedky sa nevynakladajú na dobré skutky, ale na niekoho obohatenie, prestanú pomáhať a odhalia podvodníkov.
Záštita nad reklamou je dobrý marketingový ťah
Druhý typ moderných patrónov sa nevyznačuje krištáľovou úprimnosťou zámerov. Je im úplne jedno, komu pomôžu a či to bude prospešné. Hlavné je, koľko médií pokryje charitatívnu udalosť, koľko ľudí bude upovedomených a koľko recenzií sa objaví v tlači. Takíto ľudia pravidelne dokonca platia za články, v ktorých novinári píšu o tom, koľkým ľuďom pomohli, pričom nezabudnú uviesť názov a profil organizácie, ktorú majú patróni na starosti.
To pomáha prilákať pozornosť potenciálnych klientov a partnerov na aktivity spoločnosti. V očiach podnikateľov sa rozvíja obraz patróna - ako úspešného a čestného podnikateľa. Uzatvárajú sa s ním ziskové zmluvy, ľudia sú ochotnejší akceptovať podmienky, ktoré sa im ponúkajú, aj keď nie vždy priaznivé. Cítia sa zapojené do charitatívnych aktivít a sú ochotné pomôcť. Medzitým sa „patrón“čoraz viac obohacuje, čoraz menej míňa na charitu.
Len čo sa pre neho obraz ušľachtilého človeka úplne ustáli, zastaví svoju pomoc znevýhodneným, z času na čas to pripomína článkami v médiách, ktoré sa môžu stať obyčajnou platenou „kačičkou“. Takáto reklama stojí oveľa menej peňazí ako reklama v rozhlase a televízii, bilbordy a lightboxy. Ale návratnosť je efektívnejšia, táto technika funguje v takmer sto percentách prípadov.
